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扶持跨境电商产业持续稳定发展

来源:hg0088 发表时间:2019-01-05 09:46
  跨境电商正处在市场及政策红利之中,各路玩家纷纷加快布局进程,而在具体的运营模式中,除了导购型、平台型及自营型模式之外,又会出现哪些新的玩法?未来哪种模式将会成为主流?这都需要相关从业者深入思考。
  我国的跨境电商行业仍属于一个新兴市场,市场格局尚未形成,创业者、企业巨头及投融资机构等各路玩家都有较大的发展机遇。现阶段,布局跨境电商的市场参与者,主要包括阿里、京东、亚马逊等国内外电商巨头,环球易购等上市公司,网易考拉海购、蜜芽宝贝等创业公司。
  在平台运营方式维度上,主要包括平台型及自营型。前者需要引入大量商家,主要包括B2B及C2C两种,其中以天猫国际为代表的B2C型是
  主流模式,C2C模式的平台主要有洋码头、淘宝全球购等。同时国内市场也出现了两种自营型的跨境电商平台:其一是以蜜芽宝贝为代表的走垂直品类路线的玩家精耕细分市场;其二是以唯品会海外精选为代表的依托具备较强影响力的原有平台做衍生品牌。
 在传统的跨境贸易中,产品需要经过卖家、渠道商、经销商及零售商等多个环节最终才能达到买方手中。过多第三方商家的参与,使产品价格大幅度上涨,甚至高达出厂价的2-3倍。以2010年桃红酒特级蜜思嘉为例,其在原产地法国零售价为80元左右,但在中国的零售价高达300元,去掉40多元的税收成本及20多元的物流成本,中间还存在着将近200%的利润。
  跨境电商则是直接从海外品牌商或渠道商采购商品后直接对接消费者,去除了大量的中间环节,从而给予商家更大的盈利空间,并让消费者花费更少的成本。通过对比,我们可以发现传统跨境贸易中的大量中间环节正是造成产品价格大幅度增长的主要因素。
 与传统贸易相比,跨境电商可以为消费者提供的产品品类大幅度增加,能充分满足消费者的个性化需求。尤其是近年来我国的产品质量及食品安全问题愈发严重,一些购买力较强的消费者会更倾向于购买美国、日本、澳大利亚等产品质量监管体系更为完善的海外市场中的产品。
  目前,国内海淘用户购买的产品主要为母婴、电子产品、保健品、化妆品、工艺品等。随着移动互联网的快速崛起,人们对国外产品的认知水平有了大幅度增长,这也进一步提升了人们的海淘欲望。在多年以前,代购就已经存在,只不过当时的规模较小、专业性较低。如今,中小商家安排专业人员通过境外商场扫货,然后以个人名义运回的方式十分流行,由于在政策方面存在着一定的缺陷,导致目前还无法对这种行为进行有效监管,当然这种渠道购买的商品在品质、售后及税收方面都存在着一定的风险,消费者被欺骗后投诉无门的情况时有发生。
  从2012年至今,我国监管部门先后出台了多项政策,用以扶持跨境电商产业持续稳定发展。截止到目前,我国已经开设了包括上海、广州、深圳、杭州、宁波、福州、重庆、天津、郑州等多个跨境电商试点城市,这些试点有效简化了通关流程,并为企业节约了大量税收成本。随着跨境电商产业规模的不断增长,相信试点城市的范围将会进一步扩大。
  国内跨境电商平台的进口渠道主要包括两种:海外仓进口与保税区进口
 这种模式是指电商平台与海关进行合作,国内海淘用户在电商平台下单后,产生的订单、支付凭证及运单等相关的数据会由电商平台实时发送给海关部门,这样可以有效提升交易效率,而且与用户直接自己购买或者找代购的方式相比,产品品质更加可靠,还能享受到平台提供的售后服务。
  这种模式是指平台运营方根据后台系统对市场需求的预测,提前将从世界各地采购的商品运往试点城市的保税仓库,当收到用户的订单后,接着从保税仓储发货。我国之前实行的跨境电商税收政策导致了这种模式的兴起,而在2016年4月8日推出的税改新政落地后,这种模式在降低税收成本方面的优势消失殆尽,但由于它是直接在国内的试点城市发货,在物流体验及售后服务方面还处于绝对领先地位。
  海外仓直邮进口模式迎合了品类较为丰富的平台类电商的发展,能够充分满足用户的多元化及个性化需求;而保税区进口模式则更有利于自营电商平台,售后服务相对更加完善,有效解决了跨境物流时效较差的行业痛点。
  2007年以前,我国的海淘产业仍处于探索阶段,入局的玩家相对较少,而且没有形成一定的规模。2007年淘宝全球购的成立,虽然在一定程度上提升了海淘概念的曝光率,但由于整个行业仍缺乏有效监管,绝大多数的投融资机构十分谨慎。
  易观智库发布的数据显示,从2008年至今,我国的跨境电商交易额年均复合增长率超过50%。2018年我国的跨境电商交易额为9万亿元。国内跨境电商的持续增长,加上监管部门相关政策的不断出台,各种投融资机构开始疯狂涌入。
 一些海外品牌在国内拥有极强的影响力,在庞大的用户需求驱动下,跨境电商迎来快速发展期,而且境外游持续的同时也伴随着巨大的海外购物消费。由世界旅游理事会(WTTC)发布的数据显示,2018年我国游客境外旅游消费达到了3123亿美元,其中购物所占比重高达50%以上,如今的跨境电商产业远未能满足这一群体的消费需求。
  在国内的跨境电商产业中,尚未出现具有明显领先优势的巨头,整个行业尚属蓝海市场,许多创业者及中小商家仍可以从中找到发展机遇。
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